Bei dem Presseverteiler, einem der mächtigen Instrumente in der Öffentlichkeitsarbeit, herrscht ein gewisses Neid-Denken: „Alle anderen haben einen viel größeren Verteiler als wir. Wir wollen auch einen riesigen Verteiler.“ Jedoch übersehen viele Unternehmen, dass es nicht auf die Quantität, sondern auf die Qualität ankommt und werden von einigen PR-Agenturen darin noch bestärkt.
Arbeiten Sie mit uns zusammen! Wir haben den größten Verteiler!
Wenn sich neue Agenturen vorstellen, schmücken sie sich stolz mit ihren Federn. Große Teams können ein Vorteil sein, viele namhafte Kunden sehen gut aus in der Referenzliste. Sobald die Berater jedoch mit ihrem riesigen Presseverteiler prahlen, sollte man stutzig werden. Wenn sie dann noch ankündigen, dass sie Pressemeldungen an nahezu ALLE deutschen Redaktionen verschicken wollen, müssen sämtliche Alarmglocken schrillen! Denn im Klartext heißt das:
- Die Agentur wird sich nicht die Mühe machen, einen passenden Verteiler zu erstellen
- Die Zielgruppe des Kunden ist völlig egal
- Die Agentur wird Pressemitteilungen abliefern, die im Einheitsbrei untergehen.
- Journalisten werden mit Meldungen genervt, die sie nicht interessieren
- Nachrichten des Unternehmens verschwinden bald im Spam-Ordner
- Die Resonanz auf eine Pressemeldung ist verschwindend gering im Vergleich zur Empfängerzahl
Qualität statt Quantität
Viel hilft viel – dieser Ansatz trifft auf Presseverteiler nicht zu. Wer seine Nachrichten bekannt machen will, muss die richtigen Leute direkt ansprechen. Die Nachricht über eine neue Hautcreme ist für einen Wirtschaftsjournalisten wenig interessant; ein Beauty-Blog oder eine Frauenzeitschrift freuen sich hingegen über diese Info. Auch einem regionalen Unternehmen bringt es nicht viel, wenn seine Nachrichten an jeden deutschen Redakteur verschickt werden. Er muss die Medien ansprechen, die sich für sein Thema interessieren und in seinem Umfeld berichten.
Wenn das nur zehn Journalisten sind, sind es eben nur zehn. Doch diese zehn sind interessiert und man kann den Kontakt zu ihnen pflegen. Wenn sie alle über das Unternehmen berichten, bringt das viel mehr, als wenn 72 andere die Pressemeldungen ungesehen löschen.
Über die Autorin:
Sandra Schwarz ist freie Redakteurin, Bloggerin, Buchautorin und PR-Beraterin. Seit November 2010 berät sie mittelständische Unternehmen in Sachen Öffentlichkeitsarbeit und ist für diverse Medien als freie Redakteurin tätig. Um ihren Kunden einen umfassenden Service bieten zu können, arbeitet sie mit einem Redaktionsbüro, Fotografen und Grafik-Designern zusammen. Auf Ihrem Blog
www.kommunikationsabc.de veröffentlicht Schwarz Artikel und Ratgeber für die Pressearbeit und den Umgang mit Sprache.
