Shopify SEO: Technik, Produkttexte, Fehler

Inhaltsverzeichnis

Das Wichtigste in Kürze
Technische Grundlagen für Shopify SEO
Duplicate Content bei Kollektionen
Titel, Beschreibungen und Weiterleitungen
Apps und Ladezeit
Produkttexte, die ranken und verkaufen
Wann eine Shopify Agentur sinnvoll ist
Häufige Fragen
Quellen

Shopify SEO bedeutet: die Stärken des Systems nutzen und seine wenigen Schwachstellen gezielt entschärfen. Shopify erzeugt Sitemap, robots.txt und eine saubere Grundstruktur automatisch. Typische Probleme entstehen durch doppelte Produkt-URLs in Kollektionen, zu viele Apps, langsame Themes und kopierte Herstellertexte. Die meisten davon kannst du ohne Programmierkenntnisse im Shopify-Admin beheben.

Das Wichtigste in Kürze

Automatisch erledigt: Shopify erstellt eine sitemap.xml und eine robots.txt, die Warenkorb, Checkout, Suche und gefilterte Kollektionsseiten vom Crawling ausschließt.
Duplicate Content: Produkte können zusätzlich unter /collections/.../products/... erreichbar sein. Prüfe, wie dein Theme Produktlinks erzeugt.
Titel und Beschreibungen: Shopify erlaubt bis zu 70 Zeichen für den Seitentitel und empfiehlt rund 160 Zeichen für die Meta-Beschreibung.
Ladezeit: Apps, Tracking-Skripte und große Bilder sind die häufigsten Bremsen. Eine deinstallierte App hinterlässt mitunter Code im Theme.
Produkttexte: Eigene Beschreibungen mit konkreten Informationen schlagen kopierte Herstellertexte.

Technische Grundlagen für Shopify SEO

Shopify gibt die URL-Struktur weitgehend vor. Produkte liegen unter /products/, Kollektionen unter /collections/. Shopify bezeichnet diese Pfade in seiner Hilfe selbst als feste Pfade. Statische Seiten erscheinen unter /pages/, Blogartikel unter /blogs/. Den letzten Teil der URL, den sogenannten Handle, kannst du für jedes Produkt und jede Kollektion selbst festlegen. Wähle kurze, beschreibende Handles wie /products/leinen-tischdecke-natur statt automatisch übernommener Artikelnummern.

Sitemap: Laut Shopify-Hilfe erzeugt jeder Shop automatisch eine sitemap.xml im Stammverzeichnis der Domain. Sie verweist auf Teil-Sitemaps für Produkte, Kollektionen, Seiten und Blogbeiträge und aktualisiert sich selbst. Reiche sie einmal in der Google Search Console ein. Solange der Shop passwortgeschützt ist, kann Google sie nicht abrufen.

robots.txt: Die Standarddatei sperrt Bereiche ohne Suchwert wie Admin, Warenkorb, Checkout und interne Suche sowie gefilterte Kollektions-URLs. Anpassen lässt sie sich über eine Vorlage robots.txt.liquid im Theme. Shopify warnt ausdrücklich, dass eine falsche Verwendung zum Verlust des gesamten Traffics führen kann, und der Support hilft bei diesen Anpassungen nicht (Shopify-Hilfe zur robots.txt). Ändere sie nur, wenn du genau weißt, warum.

Duplicate Content bei Kollektionen

Das bekannteste Shopify-SEO-Thema: Ein Produkt ist unter /products/produktname erreichbar, kann aber zusätzlich unter /collections/kollektion/products/produktname aufgerufen werden, wenn das Theme Produktlinks innerhalb von Kollektionen so aufbaut. Verantwortlich dafür ist der Liquid-Filter within. Die Shopify-Entwicklerdokumentation weist selbst darauf hin, dass beide Seiten denselben Inhalt unter verschiedenen URLs haben, und rät, die SEO-Auswirkungen zu bedenken.

Google empfiehlt in seiner Anleitung zur URL-Struktur für Onlineshops, überall dieselbe URL zu verwenden: in internen Links, in der Sitemap und im Canonical-Tag. So prüfst du deinen Shop:

Öffne eine Kollektionsseite und fahre mit der Maus über ein Produkt. Zeigt der Link auf /collections/.../products/..., nutzt dein Theme within.
Öffne diese URL und suche im Quelltext nach rel="canonical". Das Canonical-Tag sollte auf /products/produktname zeigen.
Wenn du Produktlinks auf die kurze URL umstellen willst, lässt sich das im Theme-Code ändern. Das ist ein Eingriff für jemanden, der sich mit Liquid auskennt.

Duplicate Content ist laut Google-Startleitfaden kein Spamverstoß. Er verteilt aber Signale auf mehrere URLs und verschwendet Crawling-Ressourcen.

Titel, Beschreibungen und Weiterleitungen

Seitentitel und Meta-Beschreibung bearbeitest du für Produkte, Kollektionen, Seiten und Blogartikel jeweils in der Suchmaschinen-Vorschau unten auf der Bearbeitungsseite. Laut Shopify-Hilfe zu Titeln und Meta-Beschreibungen sind bis zu 70 Zeichen für den Titel möglich, ab etwa 60 Zeichen kann er in den Suchergebnissen abgeschnitten werden. Für die Beschreibung empfiehlt Shopify rund 160 Zeichen. Alt-Texte setzt du direkt am Produktbild.

Wenn du einen Handle änderst, richte eine Weiterleitung von der alten auf die neue URL ein. Laut Shopify-Hilfe zu URL-Weiterleitungen funktioniert eine Weiterleitung nur, wenn die alte URL keine gültige Seite mehr lädt. Bei einem Umzug von einem anderen Shopsystem kannst du Weiterleitungen per CSV-Datei importieren. Achtung bei mehreren Sprachen oder Märkten: Weiterleitungen gelten nicht automatisch für Unterordner wie /en/.

Apps und Ladezeit

Shopify nennt in der Hilfe zur Shop-Geschwindigkeit vier Hauptfaktoren: Apps, Theme, Bilder und Code von Drittanbietern.

Bremse	Was Shopify empfiehlt
Apps	Apps entfernen, die nicht zum Verkauf beitragen. Nach dem Deinstallieren prüfen, ob Code im Theme bleibt, und beim App-Entwickler nachfragen
Theme	aktuelles, optimiertes Theme nutzen, Anzahl der Sections pro Seite begrenzen, Animationen sparsam einsetzen
Bilder	in passender Größe und empfohlenem Format hochladen. Shopify optimiert über sein Bild-CDN, viele große Bilder bremsen trotzdem
Tracking und Tag-Manager	ungenutzte oder wenig nützliche Tags entfernen

Die Web-Performance-Berichte im Shopify-Admin zeigen die Core Web Vitals echter Besucher. Für Details zu einzelnen Seiten verweist Shopify auf Google PageSpeed Insights.

Praxisbeispiel für ein App-Audit

Beispiel: Eine Gründerin betreibt einen Shopify-Shop für Naturkosmetik mit zwölf installierten Apps. So geht sie vor:

Liste aller Apps anlegen und für jede notieren, welchen Umsatz- oder Arbeitsvorteil sie bringt.
Apps ohne klaren Nutzen deinstallieren, zum Beispiel alte Pop-up-Tools oder doppelte Bewertungs-Apps.
Im Theme-Code nach Resten der entfernten Apps suchen oder den App-Entwickler fragen.
Im Tag-Manager alte Tracking-Tags von beendeten Kampagnen löschen.
Web-Performance-Bericht nach einigen Tagen mit dem Ausgangswert vergleichen.

Produkttexte, die ranken und verkaufen

Herstellertexte stehen in identischer Form oft in Dutzenden Shops. Google hat keinen Grund, ausgerechnet deine Kopie zu bevorzugen. Eigene Produkttexte sind deshalb der wirksamste Hebel im Shopify SEO. Ein guter Produkttext:

nennt im ersten Satz, was das Produkt ist und für wen es gedacht ist,
beantwortet die Fragen, die Kunden sonst per Mail stellen: Maße, Material, Pflege, Lieferumfang, Kompatibilität,
verwendet die Begriffe, mit denen Kunden suchen, ohne sie zu wiederholen,
ergänzt Bilder mit beschreibenden Alt-Texten.

Kollektionsseiten brauchen ebenfalls einen kurzen eigenen Einleitungstext, sonst bestehen sie nur aus Produktkacheln. Wie du suchmaschinenfreundliche Texte grundsätzlich aufbaust, steht in SEO-Texte schreiben. Wer den Shop noch aufsetzt, findet die Grundlagen in Onlineshop erstellen und zum Bezahlprozess in Payment Setup für Startups.

Wann eine Shopify Agentur sinnvoll ist

Für einen kleinen Shop mit überschaubarem Sortiment reichen die Bordmittel und etwas Disziplin bei Texten und Apps. Externe Hilfe lohnt sich vor allem in drei Fällen: beim Umzug von einem anderen Shopsystem, weil Weiterleitungen und Datenübernahme fehleranfällig sind, bei Eingriffen in Theme-Code oder robots.txt.liquid und bei internationalen Shops mit mehreren Sprachen und Domains.

Eine spezialisierte Shopify Agentur wie eBakery führt laut eigener Website Migrationen von anderen Shopsystemen durch, bietet SEO und Performance-Optimierung an und ist im Shopify-Partnerverzeichnis gelistet. Ob du eine Agentur brauchst oder einen einzelnen Entwickler, hängt davon ab, wie viel Strategie und wie viel reine Umsetzung gefragt ist. Lass dir in jedem Fall zeigen, welche Weiterleitungen, Canonical-Tags und Theme-Änderungen konkret geplant sind. Bezahlte Reichweite ist ein eigenes Thema, dazu mehr in Google Ads für Startups.

Häufige Fragen

Ist Shopify gut für SEO?

Shopify deckt die technischen Grundlagen ab: Sitemap, robots.txt, editierbare Titel und Beschreibungen sowie Weiterleitungen. Einschränkungen gibt es bei der fest vorgegebenen URL-Struktur. Über das Ranking entscheiden am Ende Inhalte und Ladezeit.

Kann ich `/products/` aus der URL entfernen?

/products und /collections sind bei Shopify feste Pfade. Anpassen kannst du den Handle am Ende der URL. Für das Ranking ist das kein Nachteil, solange der Handle beschreibend ist.

Brauche ich eine SEO-App für Shopify?

Nicht zwingend. Titel, Beschreibungen, Alt-Texte und Weiterleitungen pflegst du im Admin. Jede zusätzliche App kann die Ladezeit verschlechtern, prüfe also vor der Installation, ob sie etwas leistet, was Shopify nicht ohnehin kann.

Warum meldet die Search Console „Indexiert, obwohl durch robots.txt blockiert“?

Laut Shopify ist das in der Regel normal und erfordert keine Maßnahme. Die Meldung betrifft meist Seiten, die Shopify bewusst vom Crawling ausschließt.